Vấn đề lớn nhất của Facebook hiện nay là về video
Mỗi năm, người sáng tạo ra YouTube- Devin Graham luôn sáng tạo ra cho phiên bản riêng của ông ấy một bộ phim bom tấn mùa hè: một màn giải trí live-action của các parkour bay nhảy như trong loạt game Assassin Creed. Những bộ phim ngắn như vậy thường xuyên thu hút hàng chục triệu lượt xem cho công ty sản xuất của Graham- Devin Super Tramp, và giá trị có thể lên tới 50,000$ cho mỗi bộ phim như vậy.
Phiên bản của năm nay, đặt tại London và được công bố vào tháng Bảy, đã chỉ nhận được 2,5 triệu lượt xem trên YouTube cho đến thời điểm này. Nhưng đó không phải là vì người ta đã mệt mỏi và nhàm chán khi xem những nhào lộn biểu diễn đứng tim trên khắp tòa nhà cao tầng. Đó là vì nhiều người đã được nhìn thấy video của Graham trên Facebook đầu tiên, nơi mà những người sử dụng facebook đã upload nó lên mà không có sự đồng ý của Graham. Đó là một vấn đề lớn đối với Graham, vì không giống như các clip trên YouTube chính thức, việc tải lên Facebook không có giấy phép sẽ không đem lại khoản lợi nhuận nào cho nhà sản xuất cả.
Graham nói "Nó không ảnh hưởng đến chúng ta một cách đáng kể như đối với các nhà làm phim, nhưng người làm những gì họ thích và là một công ty sản xuất phim chuyên nghiệp".
Trên thực tế, điều này được gọi với cái tên “freebooting”, có nghĩa là việc upload các video lên facebook sẽ làm tăng tính thương mại và góp phần quảng bá video đó rộng rãi đến nhiều người hơn. Các mạng xã hội hiện đang thu hút hơn 4 tỷ lượt xem video mỗi ngày. Nó bao gồm cả việc chưa rõ có bao nhiêu người trong số này đang thực hiện hành vi vi phạm bản quyền. Một nghiên cứu mới đây của công ty quảng cáo Ogilvy và công ty phân tích video Tubular Labs cho thấy khoảng 72,5% của 1.000 video được upload lên Facebook đầu tháng năm đã được tái tải lên từ các nguồn khác chỉ với một vài thao tác dễ dàng với các phần mềm tự do có sẵn.
Những người làm video trực tuyến, những người kiếm tiền bằng cách bán quảng cáo với nội dung của họ, đang ngày càng thất vọng với các vấn đề này. Trong tháng sáu, George Strompolos, Giám đốc điều hành của mạng Fullscreen cho biết các phiên bản lậu của các video thuộc quyền sở hữu của Fullscreen đã thu hút 50 triệu lượt xem trên Facebook.
Trong tháng này, Hank Green, 1 vlogger lâu năm và là nhà đồng sáng lập của VidCon đã viết một bài báo công kích, chống lại chính sách Video của Facebook, cho rằng việc ưu tiên cho video Facebook trong thuật toán News Feed của nó đã khuyến khích các hành vi trộm cắp của người sáng tạo ra các video trên Youtube.
Green đã viết “Đó là một điều không thể tha thứ khi mà Facebook, một công ty có vốn hóa thị trường là 260 tỉ $ ra mắt nền tảng video của họ mà không có hệ thống để bảo vệ chủ quyền độc lập”.
Chính YouTube cũng đã phải đối mặt với vấn đề tương tự trong những ngày đầu tiên, khi người sử dụng dễ dàng có thể tải lên và tìm kiếm các phiên bản lậu của chương trình truyền hình trên trang web miễn phí. Viacom kiện YouTube hơn 1 tỷ $ trong năm 2007 đối với việc vi phạm bản quyền, sau đó website này đã bị Google mua lại. Mặc dù trường hợp cuối cùng đã được giải quyết ngoài tòa án, nhưng nó giúp thúc đẩy YouTube tạo ra ID Content, một hệ thống quyền tác giả-cho phép chủ sở hữu quyền hoặc xoá các bản sao không có giấy phép. YouTube đã trả hơn 1 tỷ USD cho các khoản thanh toán cho hơn 8.000 người có quyền sử dụng các hệ thống ID nội dung cho đến nay.
Green và những người sáng tạo ra Youtube khác, đang kêu gọi trên Facebook để tạo ra một hệ thống bản quyền tương tự. Đó là những người sản xuất video trực tuyến chuyên nghiệp đang bị ảnh hưởng xấu bởi freebooting. Nói chung, những người tạo video này đã giúp YouTube thu về khoảng 5,6 tỷ $ trong doanh thu quảng cáo trong năm 2013, và các ngôi sao lớn nhất hiện nay thu về hàng triệu đô la mỗi năm. Nhưng họ vẫn thiếu đi sức mạnh của các phương tiện truyền thông truyền thống , vì vậy họ buộc YouTube phải hành động mạnh tay để làm trong sạch lại thị trường.
"Các trang Facebook không ăn cắp nội dung mà các nhà quảng cáo nghĩ rằng nó có bản quyền vì nó không được thực hiện bằng phương tiện truyền thông” Green nói với TIME trong một cuộc phỏng vấn. “Đó là một phần của lý do tại sao điều này lại quá dễ dàng cho Facebook. Đó ko giống như một nội dung có bản quyền. Nhưng nó là một vấn đề lớn đối với những người sáng tạo video. Họ đã làm điều này một cách chuyên nghiệp và nội dung của họ bị đánh cắp mỗi ngày và nhận được hàng chục triệu lượt xem”.
Trong một tuyên bố gửi qua email, một phát ngôn viên của Facebook cho biết công ty sử dụng một hệ thống gọi là Audible Magic để xác định video vi phạm bản quyền. Các mạng xã hội cũng có một hệ thống mà người dùng có thể cá nhân video, mặc dù vào thời điểm một video đã được gỡ bỏ thì nó đã có thể thu hút được hàng triệu lượt xem. Những người sử dụng thực hiện hành vi vi phạm IP lặp đi lặp lại cũng có thể thấy các tài khoản của họ bị đình chỉ. Facebook cũng cho biết họ đang làm việc trên các tính năng mới để giúp xác định chủ sở hữu và quản lý các nội dung vi phạm tiềm năng". Thông tin chi tiết sẽ được công bố vào cuối mùa hè này.
Các áp lực để tạo ra một hệ thống toàn diện hơn sẽ làm tăng khả năng Facebook sẽ thu hút nhiều người làm video hơn và bắt đầu chia sẻ doanh thu quảng cáo với họ. Trong tháng Bảy, các mạng xã hội đã thông báo rằng họ tung ra một chương trình chia sẻ doanh thu với các đối tác riêng video bao gồm NBA, Funny or Die và Hearst.
Đến bây giờ, những người sáng tạo video chỉ đơn giản là chờ đợi một giải pháp tốt hơn. Họ sẽ phải tiếp tục phụ thuộc vào người hâm mộ của họ để giúp phát hiện các bản sao không có giấy phép.
“Một điều bất ngờ rằng chúng tôi đang chống lại video của chúng tôi về vấn đề bản quyền và số lượt xem” Graham nói. Và “Đó thật sự là một cuộc chiến thật sự”.
Mỗi năm, người sáng tạo ra YouTube- Devin Graham luôn sáng tạo ra cho phiên bản riêng của ông ấy một bộ phim bom tấn mùa hè: một màn giải trí live-action của các parkour bay nhảy như trong loạt game Assassin Creed. Những bộ phim ngắn như vậy thường xuyên thu hút hàng chục triệu lượt xem cho công ty sản xuất của Graham- Devin Super Tramp, và giá trị có thể lên tới 50,000$ cho mỗi bộ phim như vậy.
Phiên bản của năm nay, đặt tại London và được công bố vào tháng Bảy, đã chỉ nhận được 2,5 triệu lượt xem trên YouTube cho đến thời điểm này. Nhưng đó không phải là vì người ta đã mệt mỏi và nhàm chán khi xem những nhào lộn biểu diễn đứng tim trên khắp tòa nhà cao tầng. Đó là vì nhiều người đã được nhìn thấy video của Graham trên Facebook đầu tiên, nơi mà những người sử dụng facebook đã upload nó lên mà không có sự đồng ý của Graham. Đó là một vấn đề lớn đối với Graham, vì không giống như các clip trên YouTube chính thức, việc tải lên Facebook không có giấy phép sẽ không đem lại khoản lợi nhuận nào cho nhà sản xuất cả.
Graham nói "Nó không ảnh hưởng đến chúng ta một cách đáng kể như đối với các nhà làm phim, nhưng người làm những gì họ thích và là một công ty sản xuất phim chuyên nghiệp".
Trên thực tế, điều này được gọi với cái tên “freebooting”, có nghĩa là việc upload các video lên facebook sẽ làm tăng tính thương mại và góp phần quảng bá video đó rộng rãi đến nhiều người hơn. Các mạng xã hội hiện đang thu hút hơn 4 tỷ lượt xem video mỗi ngày. Nó bao gồm cả việc chưa rõ có bao nhiêu người trong số này đang thực hiện hành vi vi phạm bản quyền. Một nghiên cứu mới đây của công ty quảng cáo Ogilvy và công ty phân tích video Tubular Labs cho thấy khoảng 72,5% của 1.000 video được upload lên Facebook đầu tháng năm đã được tái tải lên từ các nguồn khác chỉ với một vài thao tác dễ dàng với các phần mềm tự do có sẵn.
Những người làm video trực tuyến, những người kiếm tiền bằng cách bán quảng cáo với nội dung của họ, đang ngày càng thất vọng với các vấn đề này. Trong tháng sáu, George Strompolos, Giám đốc điều hành của mạng Fullscreen cho biết các phiên bản lậu của các video thuộc quyền sở hữu của Fullscreen đã thu hút 50 triệu lượt xem trên Facebook.
Trong tháng này, Hank Green, 1 vlogger lâu năm và là nhà đồng sáng lập của VidCon đã viết một bài báo công kích, chống lại chính sách Video của Facebook, cho rằng việc ưu tiên cho video Facebook trong thuật toán News Feed của nó đã khuyến khích các hành vi trộm cắp của người sáng tạo ra các video trên Youtube.
Green đã viết “Đó là một điều không thể tha thứ khi mà Facebook, một công ty có vốn hóa thị trường là 260 tỉ $ ra mắt nền tảng video của họ mà không có hệ thống để bảo vệ chủ quyền độc lập”.
Chính YouTube cũng đã phải đối mặt với vấn đề tương tự trong những ngày đầu tiên, khi người sử dụng dễ dàng có thể tải lên và tìm kiếm các phiên bản lậu của chương trình truyền hình trên trang web miễn phí. Viacom kiện YouTube hơn 1 tỷ $ trong năm 2007 đối với việc vi phạm bản quyền, sau đó website này đã bị Google mua lại. Mặc dù trường hợp cuối cùng đã được giải quyết ngoài tòa án, nhưng nó giúp thúc đẩy YouTube tạo ra ID Content, một hệ thống quyền tác giả-cho phép chủ sở hữu quyền hoặc xoá các bản sao không có giấy phép. YouTube đã trả hơn 1 tỷ USD cho các khoản thanh toán cho hơn 8.000 người có quyền sử dụng các hệ thống ID nội dung cho đến nay.
Green và những người sáng tạo ra Youtube khác, đang kêu gọi trên Facebook để tạo ra một hệ thống bản quyền tương tự. Đó là những người sản xuất video trực tuyến chuyên nghiệp đang bị ảnh hưởng xấu bởi freebooting. Nói chung, những người tạo video này đã giúp YouTube thu về khoảng 5,6 tỷ $ trong doanh thu quảng cáo trong năm 2013, và các ngôi sao lớn nhất hiện nay thu về hàng triệu đô la mỗi năm. Nhưng họ vẫn thiếu đi sức mạnh của các phương tiện truyền thông truyền thống , vì vậy họ buộc YouTube phải hành động mạnh tay để làm trong sạch lại thị trường.
"Các trang Facebook không ăn cắp nội dung mà các nhà quảng cáo nghĩ rằng nó có bản quyền vì nó không được thực hiện bằng phương tiện truyền thông” Green nói với TIME trong một cuộc phỏng vấn. “Đó là một phần của lý do tại sao điều này lại quá dễ dàng cho Facebook. Đó ko giống như một nội dung có bản quyền. Nhưng nó là một vấn đề lớn đối với những người sáng tạo video. Họ đã làm điều này một cách chuyên nghiệp và nội dung của họ bị đánh cắp mỗi ngày và nhận được hàng chục triệu lượt xem”.
Trong một tuyên bố gửi qua email, một phát ngôn viên của Facebook cho biết công ty sử dụng một hệ thống gọi là Audible Magic để xác định video vi phạm bản quyền. Các mạng xã hội cũng có một hệ thống mà người dùng có thể cá nhân video, mặc dù vào thời điểm một video đã được gỡ bỏ thì nó đã có thể thu hút được hàng triệu lượt xem. Những người sử dụng thực hiện hành vi vi phạm IP lặp đi lặp lại cũng có thể thấy các tài khoản của họ bị đình chỉ. Facebook cũng cho biết họ đang làm việc trên các tính năng mới để giúp xác định chủ sở hữu và quản lý các nội dung vi phạm tiềm năng". Thông tin chi tiết sẽ được công bố vào cuối mùa hè này.
Các áp lực để tạo ra một hệ thống toàn diện hơn sẽ làm tăng khả năng Facebook sẽ thu hút nhiều người làm video hơn và bắt đầu chia sẻ doanh thu quảng cáo với họ. Trong tháng Bảy, các mạng xã hội đã thông báo rằng họ tung ra một chương trình chia sẻ doanh thu với các đối tác riêng video bao gồm NBA, Funny or Die và Hearst.
Đến bây giờ, những người sáng tạo video chỉ đơn giản là chờ đợi một giải pháp tốt hơn. Họ sẽ phải tiếp tục phụ thuộc vào người hâm mộ của họ để giúp phát hiện các bản sao không có giấy phép.
“Một điều bất ngờ rằng chúng tôi đang chống lại video của chúng tôi về vấn đề bản quyền và số lượt xem” Graham nói. Và “Đó thật sự là một cuộc chiến thật sự”.
Nói chung thua xe youtube
